[分享] 国产单机复苏迹象分析

徐昌隆：电脑游戏制作人，创办河洛工作室，曾制作过《金庸群侠传》，《武林群侠传》，《三国群侠传》，《中华职棒》等游戏。

6.《凡人修仙传》单机版

研发团队：百游
0 P, W' M$ g6 B: n# ]代理厂商：百游. P" M" {4 Q2 `2 K0 S
研发状态：尚未立项+ H1 S# T! g8 z% i+ ^; m$ w
制作引擎：Unreal Engine 3（虚幻3）: I9 {4 z1 g: t
上市时间：未知
- J( b0 q3 X2 Y3 O" F具体情况：
! L8 M9 e6 d& z' w* _+ e       百游高级副总裁兼COO 魏啸称，百游已计划推出虚幻3引擎制作的《凡人修仙传》单机版。6 n3 _3 r8 g$ W+ C

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       如果根据以上的情况，国产单机产业似乎已经有了复苏的迹象。许多人对此也持乐观看法。
: Y( c- ^- _& i# j8 X/ H  `       然而，事实果真如此吗？& W0 ]0 J1 \5 K% v
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一、古剑、仙五的热销离不开销售模式的改变，但“古剑模式”并不是万能的' C2 k5 T9 M* Z: A
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       随着2007年上海软星的解散，国产单机进入了最低谷。沉寂三年之后，《古剑奇谭》的成功打破了这一“冰期”。究其原因，最主要的一点即为GAMEBAR开创的“古剑模式”。不仅市场销售的成果证实了其可行性，后来者的模仿和借鉴同样证明了这一点。0 i; p6 k3 k3 J/ ]" w
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       然而，个人认为，“古剑模式”并不能解决国产单机遇到的最根本的问题。它有着显著的局限性：高销量必须以拥有稳定的玩家群体为前提。
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       也就是说，这一模式能够通过优化销售渠道来提高利润，也能够通过激活认证、DLC等方式有效的改善用户的游戏体验，但却并不能解决最根本的问题：如何成功说服数量高达几十万、甚至上百万的玩家，在对游戏品质没有把握、对游戏品牌没有认同的情况下，购买售价高达几十元的正版。+ I2 S1 i  X% O1 y6 D0 @
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二、“品牌效应”仍处于主导地位3 j  ~0 X+ ~" H" F+ T* X

0 `/ i" T' p. }. K       国产单机的“品牌效应”由来已久。长期缺乏有效竞争、游戏种类的单一和数量的稀少、制作方对品牌的反复利用和强化都是造成这一情况的原因。举一个最简单的例子：众所周知，仙一至仙四游戏水准良莠不齐。但历代仙剑的销量却均在50万套左右。“品牌效应”的影响力由此可见一斑。. V. D3 O. D9 ?* M

4 T* e: J' T5 p       或许有人认为，古剑就是新品牌取得成功的例子。的确，古剑是一个崭新的品牌，因为它确确实实是从新开始。但从某种程度来说，它又不完全是一个新品牌，因为古剑在游戏本身面世之前，就早已拥有了一大批稳定的客户群。古剑继承过去上软团队的荣光，成为了游戏品质的保证。同时，又抓住了内地国产单机长达几年的空白，因此抢占先机。
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; g: u2 R: N+ |+ y& p       换句话说，如果游戏水准才是销量的决定性因素，那为什么仙五的销量远高于古剑呢？如果以仙五这种游戏水准，但不叫仙剑，销量又能够达到多少呢？
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7 L( J& m: |$ |2 ]三、国产单机目前面临的问题
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个人认为，国产单机复苏所面临的阻力有以下几点：

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1.资金上的困难始终无法得到根本解决
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0 H) b& n% i4 O       绝大多数投资方把大量资金投在项目，不是为了“回本”、不是为了勉强支撑下一代产品的研发，而是为了“盈利”。
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- \4 I0 D: K5 R$ `2.所谓“正版意识”并未显著增强( A6 U0 S9 v6 r; ^( d

, |, x2 R7 W: Y2 N! {8 q       诚然，上海软星的解散使许多漠视正版的玩家意识到支持仙剑、古剑的重要性，而这也正是古剑、仙五达到高销量的原因之一。但不可否认的是，这与所谓“正版意识增强”相去甚远。一项调查显示，**单机游戏盗版率仍高达88%。玩家之所以愿意购买正版的仙剑、古剑，其原因并不是正版意识有所增强，而是他们喜爱这款游戏、认同他们的品牌。' _; g* d& I9 I; q+ h8 H
      由此可见，大多数玩家支持正版的仙剑古剑，不是因为“支持国产”“版权意识”，不是因为“爱国”“道德”这两面大旗，而是因为品牌效应，因为对游戏的喜爱。没有对游戏的爱，没有对品牌的认同，就不会有“支持正版”的行为。4 {, l/ \2 P+ \/ F" y/ x- `1 b

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$ V/ T6 k0 B7 |& \! ?' J( {! T3.人员招募状况难以改善，人才的大量流失难以遏制
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       国产单机产业的长期低迷，造成专项人才的极度匮乏。新招募的人才要么是没有游戏制作经验的新手，要么只有做网游的经验。
1 B6 C! z# v6 |) ?" v6 ?' [% h       作为一个企业，对人才是否有足够的吸引力凝聚力？高素质人才又是否愿意长期留任在一个前景不够广阔、甚至是暗淡的项目上？
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       诸多的困难造成了一个严重的恶性循环。愿意投资单机的投资方屈指可数，能拉到少量资金已属不易。没有大量资金的投入，人员难以维系，品质也难以得到保证。就算勉强出了一代作品，销量不高，投资方有所动摇，资金减少，人才也随之流失。
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; l+ j" k- C$ P, ^* K& f8 m四、诸多单机项目突然上马的原因: {) @8 E  D7 ]5 U
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" O  }' ]) r. s       如果国产单机复苏的原因仅仅是“古剑模式”的推出，在2010年，国产单机就应该已经复苏了。但为什么当时诸多厂商都毫无反应，反而是在一年之后开始自己的动作呢？？？) W  p& X& B* O. @+ \3 P

& r! `8 M6 P+ B" r3 [% S, b       原因只有一个：游戏厂商看到了《仙剑五》惊人的销量。
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       现在看仙五一个月之内销量达到了一百万套，羡慕别人的利润，却不去仔细研究背后的原因。仙剑的品牌是靠仙一、仙三、仙四品质的积累，是靠玩家多年自发的宣传与推广，是靠上海软星身处国产单机最低潮时期的坚持。没有仙剑的优势，又怎能奢望仙剑的销量呢？/ f# g, D( {/ f5 W' {

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* k9 s4 {; y7 v       古剑和仙剑之所以能够继续坚持，是因为其拥有庞大而又稳固的玩家群体作为后盾。即便如此，仙剑目前仍然面临着巨大的挑战，而其中最大的障碍就是其游戏本身的素质。最简单的道理，品牌品牌，品都没了，牌子何用？) b+ ~9 a9 @0 K: a' r5 Q( C, ]
       而《武林群侠传》，就目前情况来看，连资金、人员、甚至项目本身都还未落实， 仅仅是原制作人的一个意愿而已，其可行性尚且有待于观察。% E" S2 o. }- ^. o6 i. K7 N) W6 r
       至于《凡人修仙传》 ，在众多同类小说之中，尚且无法称之为出类拔萃，稳定的用户群何从谈起？再加上百游的水准所限，其前景又有多少呢？
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       因此，国产单机复苏的时机，还远远没有成熟。众多厂商如果盲目跟风，难以有所作为。& Z; `; J& w4 _) g: d: {
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