分析——V社与完美在推广的DOTA2上的得与失

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dota2从2011年TI1的正是推出到2014年基本走过了4个年头，对于TI1时的DOTA2只能算是个半成品，那么我们就从TI2以IG夺冠为节点，回顾一下DOTA2这3年来V社与完美对DOTA2推广的得与失。
冰蛙在制作DOTA2之初想与暴雪合作开发DOTA2，由于暴雪想将DOTA2作为SC2附属游戏以及其ta原因，最后冰蛙找到了V社。
V社，在游戏业内享誉盛名，但在天朝游戏圈能知名度远不及暴雪，究其原因大抵是因为V社游戏以单机游戏为主，而在天朝这片单机游戏的荒漠V社的知名度自然可想而知，问起V社一般的问答都是“V社是谁？哦，原来是开发CS的那就公司啊！”
而玻璃渣在天朝拥有一大票死忠粉，《暗黑》、《魔兽争霸》、《魔兽世界》、《星际争霸》每一款游戏都伴随着我们一代人从学生时代步入****。
从一开始，由V社制作的DOTA2就注定在进军天朝难度要要远高于暴雪。
在游戏制作公司方面，DOTA2失了人和。

再看代理商，在DOTA2确定代理商之初，国内DOTAer就在为谁代理DOTA2吵得沸沸扬扬，由谁代理一直在腾讯、网易、盛大之间争论，很少有人提及完美。
腾讯，在天朝拥有最庞大的游戏用户，一个QQ*窗比的上花费上千万的广告投入。
网易，拥有丰富的代理经验，在国内的知名度也仅次于腾讯，旗下的《梦幻西游》《大话西游》拥有不俗的游戏群体。
完美，一直以来都被当做二线游戏商看待，旗下有知名度的游戏也仅有《完美世界》一款，在国内的知名度远不及腾讯和网易。但是在海外的知名度要远高于以上两家，V社选择了完美虽出乎意料，也在情理之中。
但如果我是游戏厂商，在只考虑DOTA2在天朝游戏推广度方面（至于什么口碑见鬼去吧），我会在腾讯和网易之间选择，的如果由以上两家代理的话，我相信在DOTA2的推广程度要比现在高得多。
从代理商方面，DOTA2社失了地利。

2010年，这一年DOTA1达到了巅峰，却在随后两年内迅速陨落，失去了国内类DOTA游戏的第一把交椅。
这一年一款叫《英雄联盟》(虽然不愿提起这款游戏，但在讨论DOTA上这是绕不过去的坎）游戏进入天朝市场，由腾讯代理的这款游戏在各大平台轮番轰炸，打出了“DOTA原班人马打造，全新DOTA类网游”旗号，加上简易的操作，迅速的俘虏了一大批原DOTA用户以及对DOTA类游戏望而却步的用户。
2012年，DOTA2算是正是推出，但回过头来发现，DOTA类游戏的市场已经被英雄联盟蚕食殆尽，如果DOTA2是10年推出，与DOTA1完美衔接。那么无论是海外还是国内，DOTA2的格局要比现在好的多，但是没有如果。
从游戏的推出时间方面，DOTA2失了天时。

待从头收拾旧山河，我失去的也一定能拿回。
DOTA2要想重拾往日的辉煌并未不可能，但不花费比过去多百倍努力那只是空谈。国人有守旧的习惯，轻易不肯尝试新的事物，好比当年的6.51，如果不是“小鸡臂章”BUG，还不知道这个版本要停留多久。
即使如此，当年DOTA1仍依靠自身强硬的品质让大多数真三玩家转投DOTA，从而确立当年第一DOTA1类游戏的地位。
DOTA1行，DOTA2同样可以。
再回到DOTA2本身，V社毫无疑问是游戏品质的保证，从这款游戏中我们看出V社的诚意和匠心，各大游戏评论媒体纷纷给出超高分，不屈从流行文化、坚持自我风格、不以破坏游戏平衡盈利也让这款游戏显得高大上，但同时过度的欧美风也让亚洲玩家无法适应，在如今东西方文化越发融和的今天，游戏风格是否应该更加大众化，这一点笔者不好评论，各位仁者见仁。
但在游戏推广的表现力上，做惯了单机游戏的V社显然还是按照单机游戏的套路来推广DOTA2，记得TI4时有段视频采访V社高层，问及对DOTA2的推广除了TI赛事是否还有别的措施时，得到的回答是“难道TI还不够吗”
细细回想，难道靠TI真的够了吗？如果真是这样的话广告公司要哭晕在厕所。网络游戏不同于单机游戏，单机游戏靠的是一锤子买卖，而网络游戏靠的是细水长流，让玩家不断地购买游戏内道具、时间维持游戏的发展。
这里还要拿暴雪做比较，《魔兽世界》作为游戏界无人不知的作品在推出新资料片“德诺拉之王”玻璃渣花费千万制作电影CG，在纽约投放巨型广告，作为10年的老牌有限他还有必要花费这么大的代价投入广告吗，目的为何？就是让不玩游戏的人都知道这款游戏，让玩游戏的人知道这款游戏很高大上！
V社还比好莱坞的丹尼尔·戴-刘易斯，拿过最多的奥斯卡奖，你如果不把最佳男主角的票投给他说明你没品味。
暴雪好比莱昂纳多·迪卡普里奥，你如果把最佳男主角票投个他说明你品味很low，但是他却拿着好莱坞最高的片酬，无他，“一个莱昂纳多·迪卡普里奥今年能否获得奥斯卡”的话题就够影迷甘心掏钱买电影票。
DOTA2发布之初依托steam平台，V社靠这个平台挣得盆满钵满，各大游戏厂商排队给V社送钱，看的就是steam拥有全球最大的游戏用户，DOTA2根植与steam平台无疑拥有较高的起点。
时至今日，DOTA2拥有近1000W的月游戏玩家以及近90W最高在线人数，游戏人数比2~9名游戏人数总和还多。现在看来已经很难讲到底是DOTA2靠steam平台推广还是steam靠DOTA2推广。
而DOTA2进军天朝市场，V社依旧不肯让DOTA2脱离steam平台，国服客服端成为简易版steam平台，造成了双账号注册的麻烦，也让游戏更新、网络状况差强人意。
或许有人会说这样可以过滤仪一部分低智商用户，但电子游戏本身就不是高端运动，不可能想高尔夫那样可以靠精英阶层维持发展，同样DOTA2的定位本身就是全民游戏，而低端用户正是游戏的主要人群，排除低端用户只能让DOTA2固步自封。
DOTA的兴起原因何在？DOTA由WAR3编辑器制作完成，版权归属本身就是一本无头帐，暴雪一直对此也只能鞭长莫及，各大游戏平台可以不用考虑暴雪和冰蛙是否追究版权就可以在平台中植入DOTA1，DOTA1就这样毫无阻碍进入VS、浩方、11以及国外游戏，平台本身为了自身利益自然不遗余力推广DOTA1也正是DOTA1能迅速兴起的重要原因（还有玩家的口口相传，但是现在已经今非昔比）。
而DOTA2在进入天朝，由完美代理后推广力度实在聊胜于无，至今为止还没看到过一次大规模宣传，很多DOTAer骂完美要搞死DOTA2，在笔者看来完美最大的问题是不搞DOTA2。
今年TI4预选赛上，完美总裁萧泓接受采访，谈及DOTA2国服人数制定目标是国服人数人数占全球30%~50%,但根据笔者的查询，DO**AX上物品使用率，以假腿为例国服数量仅为全球的18%，以此推测国服人数也相差无几。
从12年10月完美代理DOTA2至今已有两年，如果13年DOTA2的游戏质量不适合公测还说的过去的话，14年我实在找不出不公测的理由，更何况连严谨著称的V社都在13年将DOTA2公测，笔者本想当然的以为完美会借NB夺得TI4冠军东风推出公测一炮打响，在各大媒体投入广告狂轰滥炸，让DOTA2正式进入广大游戏玩家的视野。
任何游戏厂商代理游戏都是为了挣钱，巴不得早早公测好让玩家买买买，但是完美花这么大的代价拿下DOTA2，至今没有一点公测消息，难道完美高层也是为了信仰？
如果完美真的在花了大代价推广DOTA2前提下，DOTA2的表现力依旧不强，那时被某国民老公说成DOTA2已死我无话这说，但是在情况下被说成DOTA2已死。
我实在死的不甘心！！！
这里笔者也无法揣度完美高层的心思，只是作为普通的玩家，DOTA已经陪我度过了7个年头，对我来说这已经不仅仅是一款游戏这么简单。
我希望有一天，我一段旅途中，随便碰到一个同龄人，与他随便就能聊起
“哎，你也玩DOTA2啊，天梯多少分？”

souhaite

说认真的，我dota已经玩了将近十年，然后dota2也是他刚出来不久就开始玩了，(世界中国服，那时候还没有完美那回事)，那时候真的感觉dota2做的很好，还有很好的饰品功能，感觉当初拿到一个稀有的饰品就能高兴很久（现在稀有已经烂大街），但是现在仔细看看，我真的觉得v社已经越来越恶心了，已经多久了，不见有新英雄，大的版本更新也就2次而已，（不知道对不对），而且最最关键的是，那么多年过去了，连dota原本的英雄都没全部做出来，却天天在做各种饰品，各种骗钱，然后服务器质量又差，我没玩国服，我玩的是欧服，不仅仅如何，还有各种bug，很多人都戏称这个叫bug2，说实话，要不是我真的很喜欢这款游戏，我真的很想弃了，我发誓再也不买v社的什么金本紫本绿本了，都是各种骗钱，reborn虽说换了服务器，换了引擎，但是有什么用，在目前体验上来看，都没有当初source1来的好，虽然有人说游戏优化了，可以降低配置，但是稳定性确实大大降低，还有各种新ui，非常不方便。

马甲马甲

我在网吧遇到的情况是“哎，你玩的这个是什么游戏啊？仿的LOL吗？”

DISCIPLINEee

感觉国内完美完全没有推销dota2，不过有一部分也是dota2自己的愿意，这个游戏已经过了那种玩家对游戏有着执着的年代，现在哪个成功的游戏不是轻松看剧情，一年出一部。真的讲究技术和策略的游戏已经变得越来越不流行，因为游戏的发展和蓬勃让玩家改变了对游戏的态度，大多数人都受够了被游戏玩了，所以还不如上LOL去上头干两波，反正死了没买活还不掉钱，所以LOL才能脱颖而出

ssajh

v社舍得放利，腾讯完全是一毛不拔

Moosss

好久前的文章了吧

dandong619

我觉得目前dota类游戏的情况国内长期都会是lol主流的，dota2操作是门槛，运营也是门槛，我有同学没接触过dota2不乐意玩，说太难，也有同学玩了dota1不想玩dota2的。

darcdesert

完美现在不是开始在央视上宣传了吗0.0

zyqlaosiji

这是SG的文章吧

aez4423

腾讯那个贵啊  V社便宜多了

nightdj_a

感觉ti 就够了 ti4 的奖金已经震惊国内了 <.<

cookeyer

完美不如腾讯的用户群，还不如用网易呢

gg습니다

真心没看到多少刀2广告

lolxxj

我只觉得客服太他么坑了

renshua2131

{:H5_224:}这个文章我好像看过

qq1131318794

   完美推广的并不好.....